您好,欢迎来到创业服务平台!登录立即注册
热门搜索
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 营销

流量竞争逐渐演变为内容生态竞争

点击量: 时间:2019-11-05 15:05:29 作者:众创服

随着受众人群行为习惯的不断改变,各企业的推广方式已经不再局限于简单的PC端竞价了,更多人选择短视频市场的广告推广。

随着受众人群行为习惯的不断改变,各企业的推广方式已经不再局限于简单的PC端竞价了,更多人选择短视频市场的广告推广。目前短视频市场规模增速趋缓,抖音、快手、B站等短视频网站纷纷推出不同策略,加强对原创内容的扶持力度,争抢有原创能力的红人。

10月23日,抖音联合江苏省演艺集团、江苏省昆剧院、江苏大剧院、南京大学新闻传播学院,继续丰富艺术类短视频的原创阵营,即“DOU艺计划”。值得注意的是,区别音乐、舞蹈等大众文化类别,抖音重点选择了传统戏曲中的昆曲进行原创扶持,或加剧短视频行业小众艺术类原创内容的竞争。

据中国社会科学院近期发布的报告显示,进入2018年下半年以后,短视频用户增速趋于放缓,增幅趋于平稳,用户大幅增长的红利开始逐步消退。2019年,短视频市场用户增量红利将继续消退,内容营销将进入成熟期,激烈竞争将出现在内容存量市场。

面对快手、腾讯微视等众多竞争对手,抖音希望在艺术类短视频领域寻找突破口。据了解,今年8月,抖音与北师大艺传学院、启功书院启动了“DOU艺计划”。根据计划,抖音将联合音乐、书法、舞蹈、戏曲、美术等专业艺术院校和机构,针对艺术类短视频创作者推出长视频权限、定向流量池等激励政策,以争取艺术家和艺术爱好者在平台积极发布艺术类短视频。目前,中国戏曲学会、河南豫剧院等机构和院校加入了该计划。

对于抖音选择加码布局艺术类短视频的原因,字节跳动副总编辑封开许表示,更低门槛的艺术创作加上社交分享属性,传统戏曲元素被无数的抖音短视频用户认知、接受和再现,在潜移默化中加深对中华传统戏曲艺术的感知。“希望短视频唤醒逐渐模糊、甚至陌生的中国传统戏曲记忆,特别是唤醒青年用户群体的戏曲认知”。他说。

进一步丰富内容结构和用户阶层,已成为短视频行业的破局方向。据抖音数据显示,截至2019年7月,抖音平台上戏曲类短视频数已超167万条、播放量超68亿。其中,昆曲相关短视频在抖音平台播放量超过1亿,点赞量超357万。除了戏曲,目前抖音平台上音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、雕塑、绘画等8大艺术门类相关短视频数也已达1.09亿条。

然而,如何让昆曲在抖音上能够实现高效传播?对此,字节跳动平台责任中心执行总监刘志毅介绍称,昆曲在抖音的传播方式主要有四大类,包括传统的戏曲和排练等片断剪辑、昆曲演员的台下生活或者是幕后生活和训练短视频、昆曲+明星跨界融合、昆曲的爱好者拍摄有关昆曲的短视频。未来,除了让2%的机构继续发挥约40%的领导影响力,剩余60%的影响力将来自于大众、民间。

南京大学新闻传播学院执行院长张红军表示,随着移动互联网技术的快速迭代,以抖音为代表的短视频,已成为信息传播和社会交往的主要传播形态,并且还成为了大众艺术交流的重要平台。“DOU艺计划”让戏曲与短视频传播方式有效链接,既降低了戏曲门槛又提升了短视频平台的品位。

免责声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点不代表众创服网的观点和立场。本站仅提供信息存储空间服务,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 tousu-news@zcfu.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

上一篇互联网创业,不妨了解下图层内容社交整合营销

下一篇深析创业者运营痛点

分享